Discovery Max ocupa una de las frecuencias de Unidad Editorial, la que dejó libre el extinto Veo 7, y ha logrado mejorar en dos décimas a su predecesor con apenas quince días de vida. La programación del canal está basada en formatos de docu-realidad, como El último Superviviente, Cuenta atrás, Pesca radical, El rey de las tartas o Megabestias. Además ha introducido un formato de producción nacional presentado por Álvaro Bultó, Así se hace, y ha colocado a Loquillo como imagen y voz de American Chopper, otro de sus productos estrella.
El programa que se ha reservado Unidad Editorial en el prime time de lunes a miércoles y el late night de los jueves, Una mirada a El Mundo, se estrenó el día 12 con un 1,2%. El jueves 19 de enero se quedó en el 1% y el 26 de enero en el 0,9%. En el prime time sin embargo no ha cuajado tan bien. El programa se ha movido en torno al 0,6%, a excepción del lunes 23 que logró un 0,9%.
Por su parte Así se hace ha sido bien recibido por la audiencia, con audiencias en ocasiones superiores al 1%. Aunque es la madrugada, de seis a siete de la mañana, cuando Discovery logra sus mejores cifras, moviéndose entre el 5% y el 7%.
La base de este acuerdo contempla que Unidad Editorial cede la publicidad a Discovery Max a cambio de que la cadena internacional dote de contenidos a la señal y abone un 'royalty', según consta en el informe trimestral de RSC, matriz italiana de Unidad Editorial. La empresa explicaba que la sustitución de la señal por un alquiler respondía a la necesidad de reducir el riesgo sin comprometer la estrategia operacional del negocio multimedia.
Iñigo Labad, director de proyectos de Unidad Editorial, explicó a prnoticias que no se trataba de un arrendamiento. 'Nosotros no tenemos garantizado nada en los ingresos de este canal y tenemos absoluta implicación en los costes' decía. La publicidad del canal la gestionará la exclusivista Pulsa Televisión.
| < Prev | Next > |
|---|
