La cifra aportada por la CMT –que incluye publicidad, patrocinio, televenta y otros ingresos– es inferior a la estimada por la compañía de control publicitario i2p a comienzos del año, que ascendía a 2.414,2 millones con un retroceso del -23,3%.
Por lo que se refiere a la radio, según la CMT, la inversión registrada el año pasado ascendió a 395,06 millones, con un descenso del 10,6% respecto a los 442,08 millones de euros de 2008. En este caso, la estimación de i2p fue de 502 millones y una caída del 15,8%.
Las diferencias en los datos de la CMT y de i2p se deben a la diferente metodología empleada, ya que la primera contabiliza la información proporcionada por los operadores, mientras que la segunda realiza una estimación a partir de la ocupación publicitaria y las tarifas de cada medio, que deflacta según los descuentos por negociación.
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