Para Brasil -país 'continente' de la región- vaticinó una crecida anual de 2,2%, y en el caso de Argentina, 1,4%. Sin embargo, en Colombia y Venezuela pronosticó caídas de -0,8% y -0,2%, respectivamente.
La facturación por publicidad y ventas, según el estudio de PwC llamado 'Media & Entertainment Outlook 2010-2014', experimentará un crecimiento de 5.900 millones dólares en 2009 a 7.500 millones en 2014. Sólo en Argentina, los anuncios crecerán un 12% al año.
Esos mejores números serán sostenidos, en especial, por los lectores mayores de 45 años que se incrementarán un 16,4% en los próximos cinco años y pasará de 107 millones, en 2009, a 124 millones, en 2014.
Los motivos del optimismo para la prensa escrita se encuentran, dice PwC y según el matutino 'La Nación', en la marcha positiva de la economía latinoamericana y el consiguiente ascenso social de gente mayor de las clases bajas hacia las medias.
A contramano de lo que ocurre en Europa y los Estados Unidos, también para los gratuitos hay perspectivas favorables, según PwC. Los periódicos gratuitos crecerán hasta 5,7% anual, algo que explica que la sueca Metro International haya abierto nuevas cabeceras en Brasil y México.
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